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绘本一本接一本、儿童彩妆买起来……80后、90后父母投资子女不计成本

2020年10月14日 15:55 来源:舟山晚报 未经授权 不得转载
  核心提示
  现在的80后、90后父母,多在25岁至40岁之间,很多都自诩为“大儿童”。他们的物质匮乏感减少,自我关爱意识增强,在给孩子买书、买礼物的同时会捎带着为自己选择一二,在陪同孩子上培训课时总想着自己能否也学一学,进一步捧热了“大儿童经济”。
  如今,与儿童相关的消费市场规模本身就很庞大,因为“舍得投入”逐渐成为整个儿童消费产业的内生动力。而这批80后、90后年轻父母大多思想观念超前、家庭收入稳定,在儿童用品、儿童玩具及亲子娱乐、亲子教育、亲子服务等在内的整体儿童消费领域更是一支生力军。今天,就让我们看看舟山年轻父母的表现。
  童书市场火爆 有家长同一个故事买三个版本
  家住定海檀树南区的小杨是一名房产中介,也是位年轻妈妈。小杨很喜欢给儿子买童书,家中的童书种类数量繁多。“宝宝两岁多时,我就买了很多手偶书、感官书、洞洞书等。这类童书简单有趣、色彩鲜艳。我们全家人都很喜欢,想怎么玩就怎么玩。 ”小杨告诉记者。
  近10年来,80后、90后独生子女成为年轻父母一代。他们普遍受教育程度高、收入水平高,消费观念较上一代人有很大的差别。儿童消费支出在整个家庭的消费支出中所占的比例越来越大,尤其是童书消费。“宝贝现在快6岁了,很爱看像《勇敢的帝企鹅》之类的‘立体书’。书一翻开,一群活灵活现的企鹅跃然纸上,超级震撼。 ”小杨开心地说,“还有《大闹天宫》,孙悟空精致的立体形象让我想起了儿时看过的动画片。虽然价格不菲,但是太值得了,买它也算是给自己的一份礼物。 ”
  近年来,童书阅读深受年轻家长的喜爱,因为它能有效激发孩子的阅读兴趣,增强其表达能力,并且培养良好习惯。“小朋友不爱吃饭怎么办? ”“小朋友不知道如何上厕所怎么办? ”“小朋友性格内向怎么办? ”……这类问题总会成为年轻父母的焦虑点。一个很好的解决办法就是看看有没有合适的绘本,买来读一读,学习学习。年龄再大一点的孩子,还可以看《野兽国》《活了100万次的猫》《爸爸,我要月亮》这样感动人心的绘本。
  橘子妈妈是位“买绘本达人”。她的女儿快6岁了,已经读过很多绘本。
  “我女儿很喜欢让我给她讲《灰姑娘》。为了抓住她的兴趣,我买了好几个版本的《灰姑娘》。 ”橘子妈妈说,“一本是世界绘本大师英诺森提的版本,一本是彩色世界童话全集的版本,还有一本是玛西亚·布朗的版本。 ”橘子妈妈说,同样的故事,不同的作者会有不同的表达方式。女儿看三种不同版本的《灰姑娘》,可以感受不同的话语方式,拓宽眼界,避免思维僵化。
  通过与橘子妈妈的交流,记者发现,现在的年轻父母确实很舍得给孩子买书,很多家长都是在孩子很小的时候就给买绘本。
  有数据显示,2016年起,我国的少儿类图书首超社科类图书,成为图书零售市场比重最大的门类。当然,这也源于年轻父母本身对童书的强烈喜爱。
  “儿子6个月大时,我就给他买绘本了。到现在他6岁,家里已经有3000多册童书,花费了好几万元吧。 ”“麦乐之家”亲子阅读平台的邵老师说,她平时也爱看书买书,目前家里已经“书满为患”。为了放书,她家把电视墙改造成了一个大书架,电视真正成了摆设。
  亲子娱乐培训 处处都有“大儿童”的身影
  跟前几年相比,家长们的教育理念有了进一步提升。不只是重视阅读,很多父母会对培养孩子的逻辑思维和动手能力方面越发重视。“我儿子活泼好动,为了提高他的专注力和动手能力,我给他报了乐高课程。 ”定海的专职妈妈王女士说,“一年的学费是6800元,我们已经学了快两年了。 ”
  近年来,乐高课程深受广大家长喜爱,它不仅能提高小朋友的想象力、空间结构能力以及动手能力,还包含科学、数学、设计、几何、物理等丰富的内容。现在的小学一年级就开设了科学课,这也是很多家长热衷让孩子参与乐高课程、编程教育的原因。“我还带儿子体验了一些线上的乐高课程,感觉内容更丰富一些。之后还想让他接触一下少儿编程。 ”王女士说,“乐高玩具我也买了很多,总共花费了两三千元。平时,我也会和儿子一起玩乐高。 ”
  如今,玩具的教育属性逐步凸显,并为大众所认可。当下的80后、90后父母对能促进孩子思考、成长及创造力的相关产品相当慷慨,例如乐高玩具、陪伴机器人等。
  一位年轻爸爸告诉记者,他自己就是乐高的忠实玩家,像积木类、拼图类、益智类的都有涉猎。他入手的最贵的一套乐高价值4000多元。平时,一有闲暇,他就会和儿子一起玩乐高,他能在其中获取成就感,儿子能在其中开发思维能力。
  与低龄儿童相似,年轻一代父母本身就充满童真童趣,也最爱和孩子一起玩,一起学习。来自新城的龚先生就是这样一位父亲,他不是和儿子玩乐高,而是一起学打鼓。“经过几次体验课,儿子彻底爱上了打鼓。 ”家住东方润园的龚先生说,“看儿子学打鼓学得带劲,我也跟着一起学了,还成了我们公司员工乐队的一名鼓手。 ”龚先生说,他和儿子一同在新城一家乐器培训室学习打鼓,一周两节课。儿子的两节课都是讲授课,一节课一个半小时,每节收费70元。他本人的两节课,一节是讲授课,时长45分钟收费250元,另一节练习课不收费。记者大概算了一下,龚先生和他儿子学打鼓,一年下来得花费2万多元。“学打鼓可以锻炼协调性,和孩子一起学还能对他起到激励作用。 ”龚先生笑着告诉记者,“有时候他比我打得好会得到老师的表扬,那种比父母还厉害的成就感立马就爆棚了。 ”
  记者在采访中发现,还有一些家长爱给孩子报篮球、游泳之类的体育培训。如今,在各种课外辅导班中,运动类课程也逐渐成为家长报班的“标配”。
  家长让孩子接受体育培训是亲子互动的好方式。他们希望孩子既长身体、学技能,还能通过体育实现早期社会化,包括人格的锤炼。
  儿童化妆品市场需求日趋旺盛
  眉心一个红圆点、脸庞两个圆腮红……几乎每个80后、90后都曾拥有过这样的经典儿童妆容。时代变迁,如今的儿童妆容变得更多元、更高级,对专业的儿童彩需求也变得越来越旺盛。
  近年来,儿童消费市场惊人的增长速度让人刮目相看。其中,值得一提的一个新领域便是儿童化妆品市场。儿童彩妆之所以被愈加需要,得益于颜值经济对生活方方面面的带动。
  记者在网络上搜索“儿童彩妆”,可以看到各种品牌、样式的产品。淘宝搜索页面第一位的某品牌儿童化妆品套装正价在449元到559元,内含口红、眼影、腮红等各种化妆品及化妆盒,月销量近500件。
  小时候偷偷穿妈妈的高跟鞋、悄悄涂妈妈的口红,被发现了会被教训……当这批80后、90后成长为新一代父母,明显开明、“任性”了许多,甚至会主动为孩子买“化妆品”。
  一位来自普陀的“90后”妈妈告诉记者,她女儿有时候参加演出必须要化妆,成人化妆品刺激性太强,所以她给女儿买了专业儿童彩妆。选择专业儿童彩妆品牌,一是因为原材料更安全、更放心;二是外包装风格卡通化,女儿更喜欢。平时参加个聚会什么的,坐下来给孩子化个美美的妆也是一种很有趣的体验呢。
  记者了解发现,网购平台上某知名品牌授权的儿童彩妆卖得很好,价格一般在几十元到200多元。由于价格较低,月销量相较于专业儿童彩妆品牌要高出几倍。有家长评论说,买儿童彩妆主要用来当作生日或儿童节礼物送给孩子,逗他们开心。
  年轻妈妈小张长着一张娃娃脸,平时就喜欢化妆。她告诉记者,“我女儿现在才两岁多,还太小。如果她长大一些,想要儿童化妆品,我会考虑给她买的。 ”
  如今的年轻家长们,非常重视培养孩子的自信,最常见的方式就是参加乐器演奏、唱歌跳舞、时装走秀等各种文艺演出。这是促成儿童化妆品刚需的必然条件。
  有业内人士表示,儿童化妆品的需求近几年才逐步增强,且受限于使用场景,使用频率相对较低,导致整体市场较小。目前在市场上销售的儿童化妆品虽然很多,但是产品系列完整、美誉度高的牌子并不多,常见的都是一些“小、散、乱”的牌子。儿童用品本身对安全性的高要求意味着高成本和高风险,所以目前中国市场上专门做儿童彩妆的品牌屈指可数。
  采访中,也有不少人表示无法理解小孩子化妆的行为。“关于孩子化妆我还是不太提倡,一是害怕损伤小朋友的皮肤,二是怕养成只重视颜值的坏习惯,将来影响学习。 ”一位母亲如是说。
原链接: 作者:李伊娜    

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